公司取名规则

　　 公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”（像声宝、新宝的连续性，像索尼、索格的连续性），也重“国际性”（是否可以通行无阻止于东、西半球），更重“发音性”和“简单明了”、“企业形象提升”等诸多特性，比单纯商品命名难度要更大一些。
⑴移情别恋
　　 新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！
⑵升级换代
　　 如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。
⑶异曲不能同工
　　 像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。
⑷使名冲击力
　　 广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。
⑸全球能行
　　 有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候，命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
⑹没有歧义
　　 日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的命名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。
⑺天下一家
　　 公司或企业命名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习惯，像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。
⑻中英一致
　　 如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读命名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。
⑼反映公司实力
　　 说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”！
⑽适合远观
　　 正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。
⑾适合书写
　　 在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。
⑿不要“自相矛盾”
　　 商品名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼，如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的！

<返回>

<返回>

<返回>

品牌起名原则

企业品牌想起一个好名字，牵涉到的问题主要有：名称的个性、 独特性、平顺性、向上性；还牵涉到企业法人代表的生辰八字、企 业所属行业的性质、企业的主要发展方向、国度民俗的划分、名称 数理的择吉等等，最终起出一个言心言志、寓意深远、给大众留下 深刻印象、并能加深企业自身的形象的好名字。

1、品牌名称表示出的形象必须是美好的，这样才能令人喜爱。

2、品牌名称形象又必须是有个性的，独特的，这样才能令人印象 深刻，从而容易记忆和传播，带来事半功倍的宣传效果。

3、品牌名称的含义必须是吉祥的，符合民俗文化的，具体的说就 是要和企业法人代表或老板的 生辰八字相符和，和企业法人代表 或老板生辰八字中的行业五行喜好相适应，而不能抵触。

4、品牌全名称的数理，必须和企业法人代表或老板的姓名人格 数理相生，不能相克。

5、品牌的名称必须和其行业所属的性质相吻合，比如一家电脑公司起名，绝不能起一个像同仁堂这样的医药企业的名字。

6、品牌名称必须是容易上口，说着顺嘴，听着顺耳的。

7、品牌名称的内在、外在数理及总数理必须是吉祥的，避开 34、28、20、36等大凶数。

<返回>

何处觅“芳”名

　　 企 业 产 品 起 名

　　 品牌命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用，在给产品取名时应注意以下几点：其一要体现其特征；其二应注意简洁明快；其三应构思独特，具有创造性的思维方式；其四响亮上口；其五应注意不同地域的文化，不同民族的风俗习惯及审美的心理差异。还必须从字意、寓意、数理等方面配合上面五点。如果数理发音寓意不好，将不利于公司的发展。

　　 品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义

　　 有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定，或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销，因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券，销售无疑成了问题；在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；日本人把龟视为长寿的象征，而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿；在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词；孔雀在东方人心目中是美丽的，但是在法国是淫妇的别称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的象征，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征，在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词；伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计；狗在北非视作不法；中国人引为自豪的熊猫，在东南亚、欧美等地广受欢迎，视为憨态可掬，但伊斯兰国家却对它有厌恶之感；西方人忌讳用黑猫，认为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜爱樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图案作为有毒的标志；法国禁用黑桃，认为黑桃是死人的象征；美国人用红色代表愤怒，深色表示嫉妒，蓝色意味忧虑，黄色象征怯懦；瑞典人禁用蓝色；西方国家以黑色为不吉利，东方国家却以白色为不吉利；英国人忌讳黄色，中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力，而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服；在拉丁美洲国家，人们将紫色与死亡联系在一起；日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好；绿色给人以凉爽和宁静的感觉，在意大利、新加坡等国普遍受欢迎，但日本人却认为绿色不吉祥；由于各国存在这些特殊的禁忌，就要求我们在为出口商品设计品牌商标时，不能随心所欲，应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范，也要符合国际惯例，以便于向有关部门申请注册，取得商标专用权。

　　 品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量，如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时，根据港澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为“事必利”，实际销售情况并不好，后改名为“雪碧”，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌叫“飘柔”，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。

<返回>

略谈企业命名

略 谈 企 业 命 名

　　 经济社会，可谓商家林立，公司密布，竞争是不可避免的。不管你经营什么，从某种意义上说，你不过就在经营一个名字—商号、商标而已。比如经营某一行业，开始你一直不得要领，生意清淡。当你重新装一下门面换个名字，忽然就生意兴隆。你不得不承认，名字就是形象，名字更是财富。
　　 上世纪九十年代初，企业形象策划(CI)引入国内，企业名号、产品名称、商标等标识，作为最基本的要素，在现代经济活动中的重要作用愈显凸出。所谓现代企业的无形资产主要指此。不说可口可乐等世界品牌，就是国内的如海尔，其品牌价值已达数百亿之巨。有些产品，一块牌子(即名字)的价值比实物或使用价值要高得多。比如“耐克”运动鞋，除去牌子的话，它还有什么呢？
　　 尽管企业拥有一个好名字并不意味一定成功，但成功的企业一定有个好名字。可见好名字是企业走向成功的一大要素，特别对于那些初创的企业，名之好坏影响更甚。
　　 企业命名除了满足“音、意、形”之基本要件，还需考虑是否符合行业特征，核名能否通过等因素，而更重要的一点就是，名字之阴阳五行、数理是否有助于企业老板(法人)先天之命。这一点已被越来越多的有识之士所认可。如企业名字的五行便是老板先天之命的喜用，则办事顺畅，谋事易成，无疑有助于企业的发展。反之，其名表面看来尽管很不错，但只恐你也消受不起，老板喜水无水，忌火火盛，则难免阻碍，甚至带来不祥。盖人皆禀阴阳二气而生化，凡事均应循五行生克之理。一般居家生活、日常工作，吉凶也许不甚显现，但若谋事求财，五行生克制化所带来的吉凶立显。所谓“顺者畅，逆者亡”也。
　　 我一马姓朋友，做木材生意起家，八十年代末就有了一家颇具规模的装潢工程公司。后来买下了当地一家国营金属材料公司，扩建成名叫“鑫兴”的钢材现货市场。无奈生意清淡，一年后就难以为继了，便来询问于我。八字一排，火生于秋，用神木火，忌金。结合当地资源和市场趋势情况，建议他将名字改为“马龙钢木材交易市场”，市场以后以木材、家具交易为主，最好是竹木地板加工企业。“马龙”者，一是他的姓，五行火，龙为木，均为喜用神也，又取“车水马龙“之意，并告诉门面装饰包括颜色之喜忌等事项。半年后，木材及制品生意日渐兴隆，索性卸下了钢材一块，再后来又去办了个“马龙竹木地板厂”，产品远销日本，日进斗金不提。可见一个人不是什么都可以经营的，企业名字更不是可以随意取的。经营金属对马老板而言本就不妥，还取个“鑫兴”之名，本意是多财多利、兴旺发达，可知命理上有“财多压身”一说乎？好在补救及时。
　　 现在，人们对于委托专业命名公司取名、改名的意识已日益提高。毕竟，业有专攻，一个称职的专业取名师，既能全面仔细地考虑外在信息，更能运用掌握的传统阴阳五行原理予人以指点，所取之名想必更能使业主称心、放心。
　　 好的名字，好的商标，就是企业的摇钱树。

<返回>