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企业命名
  1. 略谈企业命名
  2. 公司取名规则
  3. 公司取名的几点注意事项
  4. 企业形象策划
  5. 企业起名不容忽视
  6. 好的商品名 带来好效益
  7. 品牌起名原则
  8. 何处觅“芳”名
  9. 略谈企业命名

 
公司取名的几点注意事项



1、音念起来会不会很顺口、容易记得(一间叫“飞龙”,另一间叫“鼎毓”,你比较容易记得哪个?)
2、 和别的公司名称没有类似不会混淆(同一条街上有“富林”、“永林”、“青林”,那岂不混乱?)
3、 字义的意境优美,符合公司形象(“香奈儿公司”的意境是否很适合其华丽的公司形象?)
4、 外国人容易发音,容易以英文字表达(如“维那公司”可翻译成“Vena Company”)
5、 名称和所众事行业形象会不会让人感觉矛盾(公司名“圣文”,卖的产品却是健身器材,就给人感觉很矛盾)
6、 一秒钟之内,马上让人知道商品在卖什么(如“慈航公司”、“普济公司” ,很容易联想到佛教用品)
一般公司的商品取名方法不外以三种形态出现:
⑴对外征求 :像声宝公司,就曾“慷慨”献出 一百万元,广征天下好手的“神来一笔”替其企业取名,并成功地打开了新公司知名度。
⑵广告公司 :由数位创意人员,凭智慧构思。
⑶取名公司 :在国外,厂商取名时都会找专业 的公司来企划。这些专业取名公司里,完全以电脑来取代大多部分的人脑,像英国环球取名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米甘、马德里、汉城等地。
电脑取名的代价绝对不菲:如果只是行销国内品牌,一个是三万美国,若国际行销品牌则为五到十万美金。专业电脑取名公司里,真的是“藏龙卧虎”,有语言学家、撰文高手及有电脑好手、演员、议员和一些想象力特别杰出的鬼才。群策群力的结果,往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本,像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑取名公司替他们取出“发烧级”的好名!

公司取名规则


   公司行号命名的规则又与一般的商品命名不同。公司名称既重“连续性”(像声宝、新宝的连续性,像索尼、索格的连续性),也重“国际性”(是否可以通行无阻止于东、西半球),更重“发音性”和“简单明了”、“企业形象提升”等诸多特性,比单纯商品命名难度要更大一些。
⑴移情别恋
   新成立公司最好与旧公司能有连续性,好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名,“康师傅”之后再来个“马师傅”,企业形象将会在大众脑海中更持续,因此很容易想!
⑵升级换代
   如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象!即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。
⑶异曲不能同工
   像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法,公说公有理,婆说婆有理。
⑷使名冲击力
   广告人一天到晚说“冲击力”,可惜,名字中带有它的太少了,真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。
⑸全球能行
   有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候,命名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
⑹没有歧义
   日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”,有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见,同样的命名在不同国情下,仍会产生天壤之别的效果。
⑺天下一家
   公司或企业命名要树立全球意识,发音要符合外国人的发音习惯,像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。
⑻中英一致
   如果您不关心中文字的英文表达力,让“大宏”变成“大公”,或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读命名的游戏规则,以免眼睛“闪到”。缺少意境,商品很难和大众结缘。
⑼反映公司实力
   说真的要做到这点很难,有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清爽”!
⑽适合远观
   正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎,所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识,那么,广告效果将会大打折扣。
⑾适合书写
   在勉为其难情况下设计字形,其结果势必让人摇头叹息。
⑿不要“自相矛盾”
   商品名与公司从事行业“不能自相矛盾”。如公司名是“海陆空进口公司”卖的却是烧饼,如卖烟草的公司名却变成“香格里拉”都是矛盾的、不当的!



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公司取名的几点注意事项


  

1、音念起来会不会很顺口、容易记得(一间叫“飞龙”,另一间叫“鼎毓”,你比较容易记得哪个?)
2、 和别的公司名称没有类似不会混淆(同一条街上有“富林”、“永林”、“青林”,那岂不混乱?)
3、 字义的意境优美,符合公司形象(“香奈儿公司”的意境是否很适合其华丽的公司形象?)
4、 外国人容易发音,容易以英文字表达(如“维那公司”可翻译成“Vena Company”)
5、 名称和所众事行业形象会不会让人感觉矛盾(公司名“圣文”,卖的产品却是健身器材,就给人感觉很矛盾)
6、 一秒钟之内,马上让人知道商品在卖什么(如“慈航公司”、“普济公司” ,很容易联想到佛教用品)

一般公司的商品取名方法不外以三种形态出现:

⑴对外征求 :像声宝公司,就曾“慷慨”献出 一百万元,广征天下好手的“神来一笔”替其企业取名,并成功地打开了新公司知名度。
⑵广告公司 :由数位创意人员,凭智慧构思。
⑶取名公司 :在国外,厂商取名时都会找专业 的公司来企划。这些专业取名公司里,完全以电脑来取代大多部分的人脑,像英国环球取名公司一年的营业额都在数千万美元以上。分公司更是遍及东京、纽约、米甘、马德里、汉城等地。
电脑取名的代价绝对不菲:如果只是行销国内品牌,一个是三万美国,若国际行销品牌则为五到十万美金。专业电脑取名公司里,真的是“藏龙卧虎”,有语言学家、撰文高手及有电脑好手、演员、议员和一些想象力特别杰出的鬼才。群策群力的结果,往往有一鸣惊人的品牌出现。
在日本,像资生堂化妆品、索尼、可尔必思、NEC、富士软片、松下等知名企业都先后找过电脑取名公司替他们取出“发烧级”的好名!

企业形象策划



── 周易与现代企业形象策划之一

   目前,我们国家有落后的一面,这是事实;然而,我们有先进的一面,这也是事实。单从中国传统文化的角度分析,即可找到充分的依据。
   中国传统文化的威力有多大?中国历史上的元、金、辽、清等少数民族统治朝代,最后基本被我们的文化所同化。古代西方的雅典文化、埃及文化、希腊文化等等,随着历史的发展都逐渐消失或被取代了,唯有我们中国的传统文化基本保留了下来。由此可见,中国传统文化不仅有巨大的威力,同时也具有无穷的生命力,具有超常威力和生命力的东西就是先进的。作为先进文化的拥有者,我们有资格说:中国古代哲学是世界东方哲学的代表。爱因斯坦晚年曾感慨道: “ 西方科技没有东方哲学的引导,就是瞎子;东方哲学没有西方科技支持,就是瘸子。 ” 因此,只有把代表我们先进的根基挖掘出来,用西方现代科技武装起来打出去,才能作为一个优秀民族在世界上站稳脚跟。
   《周易》是中华民族文化的 “ 根 ” ,是中国哲学的 “ 基石 ” ,是东方观念的 “ 生长点 ” 。研究《周易》的派别虽然众多,然从理论与实践的角度划分有理数(义理、象数)和术数(各种占筮、预测)两大系,我们在汲取精华、剔除糟粕继承这一文化遗产时,也要从这两方面着手,以满足丰富多采的现代生活之需要。
   “ 策划 ” 一词在我们现代生活中应用很广,究其本义应为 “ 出谋划策 ” 。任何成就的取得,都离不开成功的 “ 策划 ” 。周王朝的建立,离不开姜子牙深谋远虑、审时度势的策划;如果没有诸葛亮的 “ 夺取荆、益二州,据守富庶的川中,三分天下 ” 的战略策划,蜀国就无法建立。在 “ 危 ”“ 机 ” 并存、竞争发展同步的现代社会中, “ 策划 ” 已成为一个企业兴衰的最重要因素。
   因此, “ 运筹帷幄之中,决胜千里之外 ” 的诸多古代兵家哲理,也就成了现代商家的金玉良言,而作为古代兵书代表作之一的《三十六计》,却把《周易》的内容引作各计的原文(取自卦象的分析;卦、爻辞的象征;彖、象辞的寓意等),这决不是偶然。
   古代兵书的作者在著书立说时,都不同程度地从《周易》中汲取智慧源泉;同时在他们的生活实践中,都从不同角度将周易预测纳入他们的谋略范畴,如灭秦建汉的张良、三国鼎立的诸葛亮等,都是精通 “ 奇门遁甲 ” 并出神入化应用于军政领域的前贤。孔明先生的料事如神,依赖他准确无误的预测。由此可见,在中国传统文化中号称群经之首的《易经》,既然是历代兵家基本思想的源泉,也就应该成为现代企业策划者的智慧宝典。以下是笔者对此的一些粗浅认识,抄录于此望能起到抛砖引玉的作用,不妥之处敬请诸位专家学者、同道好友批评指正。
企业形象在企业竞争中的重要作用
   蛇,在自喻为 “ 龙的传人 ” 之中国,享有 “ 小龙 ” 之美名绝非偶然, “ 涸泽之蛇 ” 的故事,使我们对蛇的智慧留下了深刻的印象。如果那两条蛇象人们司空见惯那样,越过熙熙攘攘的大路,肯定会性命难保;相反它们由于采取了 “ 相衔负我而行 ” 的奇特形象,从而产生了 “ 人皆避之 ” 的效果,安全地到达了目的地(《韩非子.说林上》)。在危机面前,蛇尚能如此,作为万物之灵中的精英 ── 企业的管理者,你从中得到什么启迪呢?
   这则故事告知我们,事物的外在形象同它的内涵一样重要,有时往往成为事物生存与发展的关键所在,根据《周易》阴阳统一、互相转化的原理,事物的外在形象有时则是其内涵的一部分,而且往往是非常重要的一部分。
   任何事业的成就,都依赖于天时、地利、人和,企业的生存与发展也取决于这三种因素。在何种程度上对企业的影响,而良好的企业形象则能对影响它健康发展的三种因素进行积极的改变,从而达到使企业在竞争中立于不败之地的效果。
   1 、天时:良好的企业形象,可以得到公众的信赖,为企业的商品和服务创造出一种消费心理
企业的生存与发展,离不开社会公众的参与和关注,离不开广大消费者的信赖与支持,而所有这些又都与企业形象有不解之缘,难怪《日本公司经营》一书中提出: “ 在商品日趋丰富的社会中,选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象。 ” 良好的企业形象会使客户慕名上门,推销人员会事半功倍,营业额的提高也就成了理所当然的事。
   2 、地利:良好的企业形象,可以扩大企业的知名度,增加投资或合作者的好感和信心
一个企业具有了优良的形象,在需要融通资金时,各种投资机构都会乐于参与,在危机面前也会伸出援助之手;实力雄厚的企业会自动找上门来合作,从而使风险减小,企业发展基础更加稳固。
   3 、人和:良好的企业形象,可以吸引更多人才加入,激发职工的敬业精神,创造更高的效率
有贝之 “ 财 ” 易得,无贝之 “ 才 ” 难求。企业之间的竞争归根到底是人才竞争。良好的企业形象,使人才感到这里的工作环境为他提供了用武之地,这里的用人制度能使自己的聪明才智得以发挥。企业形象好了,职工就有一种优越感和自豪感,加之配套系统(统一的工作服、办公用品等)的相互感应,创造出一种朝气蓬勃的气氛,使他们的工作热情日趋高涨,工作效率不断提高。
八卦象征与企业形象概念
   一提到 “ 可口可乐 ” ,人们便想到那具有特殊口感的饮料和各种大型体育活动的赞助广告,以及它在商品包装上的特殊字母和鲜明图案。名牌产品只所以在世界各地 “ 称王称霸 ” ,就在于它们有着良好的企业形象。那么,企业形象又是通过那些方面在社会公众心目中生根开花的呢?
   1 、乾 ── 产品质量形象的象征
乾,为天,为充实盈满的金玉之物,高质量的产品应该货真价实,故乾卦象征产品质量形象。
   2 、兑 ── 消费利益形象的象征
兑,为泽,为喜悦,消费者对所享用的产品非常满意,正如人或动物饮用湖泽中获得喜悦一样。
   3 、离 ── 企业发展形象的象征
离,为火,为光明美丽,企业蒸蒸日上的发展前景犹如旭日东升的太阳,给人以温暖和希望。
   4 、震 ── 企业规模形象的象征
震,为雷,为声势浩大,企业规模的不断扩大正象隆隆雷声震撼万里,势不可挡。
   5 、巽 ── 工作效率形象的象征
巽,为风,为迅速(风驰电掣),高效率的工作节奏犹如无孔不入的风,可以拔起参天大树。
   6 、坎 ── 改革开拓形象的象征
坎,为水,为危陷,勇于冒险和志于开拓都需要特殊资本作保证,正如决堤的洪水一泻千里。
   7 、艮 ── 企业标志形象的象征
艮,为山,挺拔显眼,具有独特风格的企业标志,犹如峰巅上奇异的凉亭,使游人流连忘返。
   8 、坤 ── 社会参与形象的象征
   坤,为地,为众多,社会活动的广泛参与,正如黄土处处可见一样,给人以踏实稳定之感。
依据先天八卦的排列顺序,乾一、兑二、离三、震四、巽五、坎六、艮七、坤八,在这八种企业形象中产品质量应排在首位,其次是消费者利益、企业发展前景 …… 依存类推,这与企业竞争实践是非常吻合的,说明将八卦象征引入企业形象概念是可行的,通过《周易》 64 卦卦意的企业化解释,则更能说明此举在企业策划中的实际指导意义。
   例如:坤上乾下为 “ 泰 ” 卦,而乾上坤下则为 “ 否 ” 卦,依据下卦为内、上卦为外和自下而上(由内及外)的原则,可以解释为:内部有了良好的产品质量形象,再通过广泛的社会活动的参与,就会通泰顺达;相反,如果没有高质量的产品作保证,仅靠广泛的社会活动的参与效应试图达到良好产品质量形象,会否塞受阻。
   同理,坎上离下的 “ 既济 ” 与离上坎下的 “ 未济 ” 二卦则说明:有了蒸蒸日上的发展势头,进行大胆的冒险开拓是会成功的;而试图通过冒险行动造成一种蒸蒸日上的假象是注定要失败的。坎上乾下的 “ 需 ” 卦与乾上坎下的 “ 讼 ” 卦则说明:在保证产品质量的前提下进行产品改革,是消费者所需要的;而置产品质量不顾而进行的任何改革都会引起消费者的争议乃至诉讼;同时也说明,真正需要的改革应首先从消费者的意见开始(坎卦在外卦为 “ 需 ” ),若置消费者意见不顾仅从企业自身情况着眼就会出现矛盾甚至官司(坎卦在内为 “ 讼 ” )。
其他诸卦,读者可以自行推演核对。

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企业起名不容忽视


   众所周知,企业及企业产品的名称对消费者的选购是有直接影响的。所以每一位企业经营者,无一例外精心设计企业的名称,深深认识到它在竞争中所起的作用。索尼公司创始人盛田昭夫所说的 " 取一个响亮的名字,以便引起顾客美好的联想,提高产品的知名度与竞争力。 " 这句话在一定程度上证明了企业名称的重要性。

   具有高度概括力和强烈吸引力的企业名称,对大众的视觉刺激和心理等各方面都会产生影响。一个设计独特,易读易记,并富有艺术和形象性的企业名称、能迅速抓住大众的视觉,诱发其浓厚的兴趣和丰富的想象,能使之留下深刻的印象。企业名称对树立企业良好形象有着重大影响。

   企业名称的确立,在不同国家和不同年代有不同的色彩,它与一个国家的政治制度、经济制度、思想文化的发展有很大关系。在生产资料私有制条件下,企业名称的确立一般是以企业创始人的名字或吉祥、响亮、含蓄、趣味等方面的因素来确定。

   在我国,新中国成立之后实行计划经济,因而企业的名称根据国家统一的原则,都由企业主管部门来确定,企业自身无权确立或更改名称。那时企业名称的构成绝大多数为 " 三段式 " 或 " 四段式 " 。所谓 " 三段式 " ,就是地名 + 经营业务名称 + 企业组织形式,如上海汽水厂。所谓 " 四段式 " ,就是在 " 三段式 " 上再加上财产责任形式,如国营南京无线电厂。用这两种方法起名企业,一方面可看出企业是属于全民所有制,还是属于集体所有制,明显显示出计划经济的色彩;另一方面,可以看出企业的所在地及本企业生产什么产品,但根本看不出企业产品的知名度与竞争力。

   市场经济的发展,使企业名称及其构成发生了重大变化,这就是在企业名称中出现了商号。如北京四通集团,其中 " 四通 " 是企业商号。而且作为区别不同企业的企业名称,基本构成变为 " 两段式 " ,或是地名 + 商号,如 " 西安杨森 " ;或是商号 + 经营业务名称,如 " 春兰空调 " ;或是商号 + 企业组织形式,如 " 海尔集团 " 。而无论哪种 " 两段式 " ,商号都是必不可少的。因此,在市场经济条件下,作为识别经济主体的主要样式,企业名称实际上是指商号。只有商号才是企业名称中的形象要素,是可以用名称专用权加以保护的东西。

   商号虽只是几个汉字的组合,但表现的绝不仅仅是几个汉字所固有的含义。作为企业标识,它储存着企业资信及其产品的市场竞争力等信息。这就使其成为商誉的载体而具财产价值,同时,就某个商号而言,它还反映着该企业的文化品位,沉淀着特定时代,特定地域,特定群体的文化心态及其商业追求,具有潜在的文化价值。显而易见,一个著名商号确是一份十分重要的无形资产。然而中国许多企业,因为至今仍忽视亮出自己的商号,在市场竞争的叱咤风云中,留下了诸多遗憾。众多中国货在国外被沦为廉价品代名词的严酷现实,有不少就是商号不响商誉不高酿成的苦果。

   在国外,商号早已成为巨大的无形资产。 " 万宝路 " 的商誉已高达 440 亿美元,相当于其年营业额的两倍。家喻户晓的 " 可口可乐 " ,其商誉已值 334 亿美元。早在 1967 年,可口可乐公司就宣称,即使公司一夜之间化为灰烬,照样可以起死回生,因为凭商誉,立即就有大银行找上门来贷款,这就是著名商号所独有的魅力。而企业起名在国外成为一个产业,足显国外对企业起名之重视。 1995 年企业起名、品牌起名在美国业务已达 2.5 亿美元。依托起名业发展,国外已形成众多的著名机构,如英国的 Znterbrand( 国际品牌集团 ) 和 Novamance( 新标志公司 ) ,美国 Namestormers( 起名风暴公司 ) 、 Landor (兰多)、 Lexicon( 词霸起名公司 ) 和 Namelab( 起名实验室 ) 。

   中国企业界商号意识的失落,是长期以来单一计划经济体制下的缺憾,企业被看作是政府部门的附属物,名称中通常只冠以省、市县名来显示其性质或级别;有时在同一地区遇有数家同类企业时,则干脆用序号加以区别,如第三棉纺织厂、无线电元件十一厂等;而企业名称中唯独缺少属于自己的名字 ---- 商号。值得欣慰的是,中国现在企业界正在醒悟,不少企业已经拥有了属于自己的商号。

   现在国内不少企业出现更名热,也是中国企业由内向型向外向型发展发生质变的一个信号。也就是说,这是摆脱在发展初期起名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者,如何避免误读名称引起的购买心理障碍,在全球经济一体化的今天,是企业经营者再也不可掉以轻心的大问题。创业之初决策者在起名上的随意性与偏爱,在封闭条件下往往看不出来,一旦企业发展到要面对全球市场的时候,就看出了当时文化视野的狭小,明白了名称是企业文化的深层问题。

   所以企业名称作为企业整体的化身,已被越来越多的企业掂出了份量。如何培育企业自己的商号,中国企业界正进行着艰苦卓绝而卓有成效的探索。
好的商品名 带来好效益


   大兴安岭生产一种野果果酒,名字叫“万山利口”,卖得不错,有人说,这除了质量、质感、口味、包装之外,也得力于有个好名字。通过这件事,我对产品的名字产生了兴趣,经过了解,我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象,而且对产品销售有着很重要的拉动作用,不可小视,好名字也能带来好效益。
   某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药,开始时起名为“痛经宝”,产品投放市场后,反应平淡,没有达到预期销售业绩。经过调查才知,名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气,一个“痛”字给人带来了“压力”,很不舒服,这种感觉产生拒绝心理,后来该厂把产品名字改为“月月舒”,结果,销量大增,原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意,而且体现药品的作用是“舒”,给人好感。
   再如,“海飞丝”、“飘柔”化妆品,“宝马”、“奔驰”轿车,“茅台”、“五粮液”白酒,INTEL公司的“奔腾”CPU,不仅优美动听,给人联想,而且表现了产品的特性。
   而另一方面,有些企业为了所谓的新奇、刺激,为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字,本以为“一炮打响”、招惹来大批消费者,但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”、“泡妞”、“小两口”等名字,一不符合儿童的消费情趣;二会误导儿童,最终的结局是家长、老师不让买。
   看来,产品的名字大有学问。这正如现在给孩子起名字,无论在读感上,还有音、意、形上都反复推敲,名字已不仅仅是个“记号”,只有区分之功能,更多的是内涵,是美感,是一种期望。产品起名也是如此,不仅达到美感丰富,而且达到内涵深刻,这样的名字才能符合人审美需求,让人喜欢,也才能托举良好的品牌形象。
在国外,给产品命名已成为一个产业。据《环球时报》及中央电视台 " 世界报道 " 报道, 1995 年品牌命名在美国的业务已达 2.5 亿美元。随着工商业的发展,商品越来越多,而给产品命名变得更加困难,要设计制定一个新颖不重复的品牌名称已不是一件容易的事。并且随着其它边缘科学的发展,品牌命名已成为一门学科。与此相适应,就出现了一些专业的命名机构,广告公司也提供品牌命名服务,于是品牌命名产业应运而生。
  目前全球著名的命名机构有英国的 Interbrand (国际品牌集团)和 Novamark (新标志公司),美国的 Namestormers (命名风暴公司)、 Landor (兰多)、 Lexicon (词霸命名公司)和 Namelab (命名实验室)。其每项收费从几万到十几万美金不等。
   现在,国内消费者的消费心理也趋于成熟,购买和消费的是产品,更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩,而且增加产品的文化附加值。因此,产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化,精心创意,定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾,绝不会提升产品形象,反而令人讨厌,消蚀文化力;同时,产品的名字要符合美学思想,要新颖,有特色,有品位,力戒雷同。比如,“SPIRIT”英文原意是幽灵、鬼怪,而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受,广受国人欢迎。
   给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题,因为一个好名字也能带来好效益。

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品牌起名原则

企业品牌想起一个好名字,牵涉到的问题主要有:名称的个性、 独特性、平顺性、向上性;还牵涉到企业法人代表的生辰八字、企 业所属行业的性质、企业的主要发展方向、国度民俗的划分、名称 数理的择吉等等,最终起出一个言心言志、寓意深远、给大众留下 深刻印象、并能加深企业自身的形象的好名字。

1、品牌名称表示出的形象必须是美好的,这样才能令人喜爱。

2、品牌名称形象又必须是有个性的,独特的,这样才能令人印象 深刻,从而容易记忆和传播,带来事半功倍的宣传效果。

3、品牌名称的含义必须是吉祥的,符合民俗文化的,具体的说就 是要和企业法人代表或老板的 生辰八字相符和,和企业法人代表 或老板生辰八字中的行业五行喜好相适应,而不能抵触。

4、品牌全名称的数理,必须和企业法人代表或老板的姓名人格 数理相生,不能相克。

5、品牌的名称必须和其行业所属的性质相吻合,比如一家电脑公司起名,绝不能起一个像同仁堂这样的医药企业的名字。

6、品牌名称必须是容易上口,说着顺嘴,听着顺耳的。

7、品牌名称的内在、外在数理及总数理必须是吉祥的,避开 34、28、20、36等大凶数。


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何处觅“芳”名

   企 业 产 品 起 名

   品牌命名的好坏在市场竞争中起到关键性的作用,在给产品取名时应注意以下几点:其一要体现其特征;其二应注意简洁明快;其三应构思独特,具有创造性的思维方式;其四响亮上口;其五应注意不同地域的文化,不同民族的风俗习惯及审美的心理差异。还必须从字意、寓意、数理等方面配合上面五点。如果数理发音寓意不好,将不利于公司的发展。

   品牌商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义

   有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定,或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计,应注意要和各地的社会文化传统相适应,不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳。如我国出口的白象牌电池在东南亚各地十分畅销,因为“白象”是东南亚地区的吉祥之物,但在欧美市场上却无人问津,因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西,可见谁也不会喜欢;我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国,其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券,销售无疑成了问题;在中国一般将鹿看作是快乐、活泼、长寿的象征,但在巴西等地却是“同性恋”的俗称;日本人把龟视为长寿的象征,而中国忌讳龟而把仙鹤、松柏喻为长寿;在法国仙鹤则是蠢汉和淫妇的代名词;孔雀在东方人心目中是美丽的,但是在法国是淫妇的别称;郁金香是荷兰的国花,在士耳其是爱情的象征,但在法国人的眼里却是无情无义之物;斯里兰卡、印度视大象为庄严的象征,在欧洲人的词汇里大象则是笨拙的同义词;伊斯兰教国家禁用猪及类似猪的图案设计;狗在北非视作不法;中国人引为自豪的熊猫,在东南亚、欧美等地广受欢迎,视为憨态可掬,但伊斯兰国家却对它有厌恶之感;西方人忌讳用黑猫,认为黑猫是不祥之物;澳大利亚禁用兔,因为兔是当地一害;日本人喜爱樱花而忌讳荷花,也忌讳代表皇室的菊花;阿拉伯人禁用六角星图;意大利忌用兰花图;捷克人将红三角图案作为有毒的标志;法国禁用黑桃,认为黑桃是死人的象征;美国人用红色代表愤怒,深色表示嫉妒,蓝色意味忧虑,黄色象征怯懦;瑞典人禁用蓝色;西方国家以黑色为不吉利,东方国家却以白色为不吉利;英国人忌讳黄色,中国人和泰国人将黄色视为庄重、高贵和权力,而埃塞俄比亚人办丧事时穿黄色衣服;在拉丁美洲国家,人们将紫色与死亡联系在一起;日本人以红色和黑色视为传统性色彩而偏好;绿色给人以凉爽和宁静的感觉,在意大利、新加坡等国普遍受欢迎,但日本人却认为绿色不吉祥;由于各国存在这些特殊的禁忌,就要求我们在为出口商品设计品牌商标时,不能随心所欲,应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范,也要符合国际惯例,以便于向有关部门申请注册,取得商标专用权。

   品牌商标设计应向消费者暗示产品的效用或质量,如“Sprite”饮料初次出现在香港市场上时,根据港澳取吉利心理的常规,按其谐声取名为“事必利”,实际销售情况并不好,后改名为“雪碧”,给人以冰凉解渴的印象,产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中,有一个品牌叫“飘柔”,意为头发飘逸柔顺,既能充分地显示商品的特性和品质,又能给消费者留下美好的心理回味。


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略谈企业命名

  

略 谈 企 业 命 名

   经济社会,可谓商家林立,公司密布,竞争是不可避免的。不管你经营什么,从某种意义上说,你不过就在经营一个名字—商号、商标而已。比如经营某一行业,开始你一直不得要领,生意清淡。当你重新装一下门面换个名字,忽然就生意兴隆。你不得不承认,名字就是形象,名字更是财富。
   上世纪九十年代初,企业形象策划(CI)引入国内,企业名号、产品名称、商标等标识,作为最基本的要素,在现代经济活动中的重要作用愈显凸出。所谓现代企业的无形资产主要指此。不说可口可乐等世界品牌,就是国内的如海尔,其品牌价值已达数百亿之巨。有些产品,一块牌子(即名字)的价值比实物或使用价值要高得多。比如“耐克”运动鞋,除去牌子的话,它还有什么呢?
   尽管企业拥有一个好名字并不意味一定成功,但成功的企业一定有个好名字。可见好名字是企业走向成功的一大要素,特别对于那些初创的企业,名之好坏影响更甚。
   企业命名除了满足“音、意、形”之基本要件,还需考虑是否符合行业特征,核名能否通过等因素,而更重要的一点就是,名字之阴阳五行、数理是否有助于企业老板(法人)先天之命。这一点已被越来越多的有识之士所认可。如企业名字的五行便是老板先天之命的喜用,则办事顺畅,谋事易成,无疑有助于企业的发展。反之,其名表面看来尽管很不错,但只恐你也消受不起,老板喜水无水,忌火火盛,则难免阻碍,甚至带来不祥。盖人皆禀阴阳二气而生化,凡事均应循五行生克之理。一般居家生活、日常工作,吉凶也许不甚显现,但若谋事求财,五行生克制化所带来的吉凶立显。所谓“顺者畅,逆者亡”也。
   我一马姓朋友,做木材生意起家,八十年代末就有了一家颇具规模的装潢工程公司。后来买下了当地一家国营金属材料公司,扩建成名叫“鑫兴”的钢材现货市场。无奈生意清淡,一年后就难以为继了,便来询问于我。八字一排,火生于秋,用神木火,忌金。结合当地资源和市场趋势情况,建议他将名字改为“马龙钢木材交易市场”,市场以后以木材、家具交易为主,最好是竹木地板加工企业。“马龙”者,一是他的姓,五行火,龙为木,均为喜用神也,又取“车水马龙“之意,并告诉门面装饰包括颜色之喜忌等事项。半年后,木材及制品生意日渐兴隆,索性卸下了钢材一块,再后来又去办了个“马龙竹木地板厂”,产品远销日本,日进斗金不提。可见一个人不是什么都可以经营的,企业名字更不是可以随意取的。经营金属对马老板而言本就不妥,还取个“鑫兴”之名,本意是多财多利、兴旺发达,可知命理上有“财多压身”一说乎?好在补救及时。
   现在,人们对于委托专业命名公司取名、改名的意识已日益提高。毕竟,业有专攻,一个称职的专业取名师,既能全面仔细地考虑外在信息,更能运用掌握的传统阴阳五行原理予人以指点,所取之名想必更能使业主称心、放心。
   好的名字,好的商标,就是企业的摇钱树。


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